Marketler sürümden kazanıyor

21 Temmuz 2015 Salı 11:34

Süpermarketler ve parfümeriler arasındaki fiyat savaşı kızışmaya başlıyor.

Marketler sürümden kazanıyor
Piyasa araştırmacısı  IRI şirketine göre “2 al 1 öde”, “2. Bedava” veya “1 alana 1 bedava” şeklinde yürütülen fiyat savaşları son zamanda iyice kızışmaya başladı. Hatta şimdiye kadar görülmemiş rekor düzeyde kampanya yürütüldüğünü belirten şirket, Kruidvat ve Etos gibi firmaların yıllık cirosunun yüzde 42’sini bu kampanyalardan elde ettiğini belirtiyor.

NOS’e açıklama yapan marka uzmanı  Paul Moers bir “hiper-rekabet” ortamının yaratıldığını belirtiyor.

Moers, süpermarketler arasında üç büyük firmanın birbirleri ile olan rekabetinin arttığını belirtirken şu ifadeleri kullanıyor: “Albert Heijn pazarın yüzde 35’ine, Jumbo yüzde 20’sine ve Lidl ise neredeyse yüzde 10’una sahip. Bu üçünün arasında tüketici daha çok ‘indirimlere dikkat et! Eğer bunu takip etmezsen sen bir aptalsın ’ mantığı ile işleniyor. “

Reklam Stratejisti Rob Benjamins ise fiyatların kırılmasında özellikle Action ve Zeeman’ın etkili olduğunu dile getiriyor. Benjamins, “bu şirketler süpermarket ve parfümeri mağazalarının ürünlerini çok ucuz fiyatlara satıyor. Ben bunu daha çok yaratıcı yoksulluk olarak görüyorum. Bu markalar için çok fazla olumlu değil.”  Benjamins ayrıca birçok markanın bu yaşanan fiyat savaşlarından da galip çıkamayacağını iddia ediyor.

© SONHABER.NL

Anahtar Kelimeler
banner247

Yorum Gönder

@name x